クリックごとに料金が課金されるリスティング広告「Google Adwords」ですが、クリックされなければ費用がかからないとはいえ、クリックすべてが広告目的に合ったものとは限りません。100％のコンバージョンにするのは不可能ですが、なるべく余計なクリックを減らしたいところです。
（検索クエリから不要なキーワードを探してみましょう）
ある程度広告掲載期間を経たら、どのような検索ワード（検索クエリ）で広告がクリックされたのかを確認してみましょう。キーワード設定画面の「検索クエリを表示」をクリック→「すべて」を実行すると、今までクリックされた検索クエリが一覧で出てきます。これをチェックし、明らかに広告掲載の目的と異なるであろうキーワードがありましたら、チェックを入れ、除外キーワードに設定します。これでこの広告グループに対して除外キーワードが設定できました。
（キャンペーン単位で一気に除外キーワードの設定もできます）
検索クエリ画面を使わずとも、除外キーワードは設定できます。キーワード設定画面のキーワード群の一番下に「+除外キーワード」というリンクがあります。クリックすると、設定した除外キーワードが表示されます。ここで新たに追加したり、除外したキーワードを削除したりできます。
右側の「キャンペーン単位」で設定すれば、１つの広告グループだけでなく、そのキャンペーン全体の広告グループに除外キーワードが適用できます。広告グループをたくさん設定している場合はこちらが便利ですが、用途目的の違う広告に除外キーワードが適用されぬよう、ちょっと注意が必要です。
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グーグルアドワーズで除外キーワードを設定する by @haruku_up
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