スピード重視のGoogle

どちらの検索エンジンが推奨とは言えませんが、インデックススピードが速いのはグーグルではないかと思います。例えば、このブログで記事を新しく公開すると、速いときは３～４分後にはグーグル検索結果に現れます。

（４分後にはGoogle検索結果に表示）

実績重視の（？）Yahoo

Yahoo!はグーグルほどのスピードインデックス力は見られないのですが、比較的ドメイン年齢が古いことが検索上位表示への有力要素の１つだと言われています。現実の組織や店舗などと同様、長く運営されていると信頼性が高いということになるのでしょうか。また、Yahoo!JAPANは商用サイトのディレクトリ登録が有料です。この登録をされると検索結果に好影響があると言われます。お金を出せば上位に表示される（可能性が高まる）のは「サイトの有益性」という視点で見ればアンフェアな気もしますが、お金をきちんと払える＝いたずらや思いつきではないサイトを運営している、と考えることもできるので、一長一短といったところでしょうか。

ちなみにYahoo！JAPANは近い将来、検索エンジン自体がYSTからBingにかわる可能性が高いです。ということは、実はYahoo!自体が自身の検索エンジンがいまいちであることを認めている？

Yahoo!JAPANポータルは日本人好みのデザイン

日本でのYahoo!JAPANのシェアの高さは、そのトップページの情報量にあるのかもしれません。Googleのトップページは非常に簡素です。Yahoo!JAPANポータルページは、最新ニュースなどごちゃごちゃといろんな情報が表示されます。このごちゃごちゃ感が、日本人の好みに合っているのかもしれませんね。ほかには台湾や香港でも、Yahoo!検索シェアは高いようです。個人的なイメージですが、ごちゃごちゃが好きそうな土地柄に思えます。

知らない間にGoogle、Yahoo!を使っている

ちなみにYahoo!JAPANに似たポータルサイト、biglobeやgooやlivedoorの検索エンジンは独自のエンジンではなく、ほとんどがGoogleエンジンかYSTエンジンのいずれかを利用しています。検索結果で一目瞭然なので、自分が利用しているポータルサイトがあり、興味がある方は見比べてみてください。

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TDPを実地に検証

弊社では管理サイトの検索順位の記録を長期的にとり、調べています。管理サイトの中のSEO検証用サイトに、恐らくYST（ヤフーの検索エンジン）によるペナルティをくらっているであろうサイトがあります。このサイトへ別のサイトから発リンクをしたところ、それまでトップ付近にあった複数のワードが、見事に検索結果100位以下にすっ飛ばされました。ちょうどYSTのインデックス更新時期と重なったため、１カ月ほど様子を見ていましたが、順位が戻らなかったため、該当発リンクを外してみました。すると、数日後にあっさり順位が元に戻りました。検索結果へはさまざまな要素の影響があるため、原因を特定するには細心の懐疑精神が必要ですが、諸要因から見て、これはまず間違いないです。

トップダウンペナルティサイトの見つけ方

TDPをくらっているかどうかを一番簡単に推定する方法は、検索エンジンでサイトの名称を検索してみることです。ページヘッダーの<title>に記載している文字列で検索し、検索結果のトップに出てこないサイトはペナルティをくらっている可能性大です。こういうサイトへ自分のサイトから発リンクをすると、TDPとなる場合があるようです。見知らぬ相互リンクを依頼された場合など、まず依頼元サイトの名前を検索してみるとよいでしょう。

（ユニークタイトルで検索１位に表示されれば問題なし）

Googleは発リンクに寛大？

Google検索にこの発リンクによるペナルティは確認したことがありません。GoogleとYahoo!JAPANでペナルティの定義や度合いの違いがあり、仮にペナルティをくらっていても、Yahoo!JAPANほど顕著ではないため、気づいていないだけかもしれませんが、Googleに関しては、きちんとページやサイトの内部要素を構成し、発リンクも普通にしている分には、発リンクによるペナルティを（現在のところは）それほど神経質にならなくてもよいと思います。

ペナルティサイトからの被リンクは問題なし

逆はどうでしょうか。つまり、ペナルティサイトから自分のサイトへリンクを張られる（被リンク）場合です。これによるペナルティは現在検証している結果からは見られません。理屈で考えてもそれはそうですね。被リンクの多くは自分の知らないところで張られます。これをペナルティとされてしまうと、防ぎようがありません。発リンクは自らの意思で行うことなのでコントロール可能です。ペナルティを受けている悪質（？）サイトへ自分の意思でリンクを張る行為が悪質な行為と見なされ、ペナルティとなるのでしょう。

検索結果要因は常に変化する

検索エンジンの順位確定のためのプログラム（アルゴリズム）は定期的に変わるため、ペナルティの原因・結果もそれに伴い、変わります。SEOはいたちごっこの部分があるので、現在うまくいっていても、常に目を光らせておくべきでしょう。日本でもGoogleの検索シェアが高まってきているとはいえ、まだまだYahoo!JAPANが過半数のシェアです。商用サイトでYahoo!JAPANの検索上位に表示されないのは痛いモノがあります。むやみな相互リンクや発リンクには十分に注意したいところです。

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